Какво представлява Employer Branding-ът?

В PR-а успехът често се измерва с постигането на широка разпознаваемост на марката или т. нар. brand awareness. Това от своя страна се постига чрез количеството подходящи медийни разположения и импресии, които може да спечелите чрез дадена кампания. А един от най-съвременните инструменти, които спомагат за постигането на тази цел, несъмнено е Employer Branding-ът или т. нар. изграждане на силна и позитивна работодателска марка.

В днешната ситуация на силна конкуренция разпознаваемостта на бранда е по-важна от всякога. Поставяйки служителите на първо място и проявявайки активност да бъдете най-доброто място за работа, компаниите имат по-голям шанс да привлекат и да задържат най-добрите таланти, да изградят лоялност сред тях и в крайна сметка да вдъхновят потребителите да се ангажират с тяхната марка. А всичко това благоприятства лесното постигане на бизнес плана на компанията.

В тази връзка, най-общо, бихме обяснили понятието Employer Branding така: То представлява репутацията на една компания сред служителите ѝ, както и възприятието им за нея като работодател.

Защо е важно изграждането на положителна работодателска марка?

Всъщност Employer Branding-ът е от решаващо значение за крайния резултат на една компания. Даваме следният пример: Свършили сте феноменална работа, изграждайки силна марка във връзка с Вашите продукти или услуги. За съжаление, това само по себе си няма да убеди някой да работи или да остане във Вашата компания. Затова е нужно прилагането на подобна стратегия. Employer Brand е свързан именно с атрактивна корпоративна идентичност, която да повлияе върху потенциалните кандидати при избора им на нов работодател. 

Изграждането на силна работодателска разпознаваемост и привлекателност за служителите не се случва за ден или година.

Ето и най-важните стъпки за постигане на целта:

Водете се от максимата „На първо място са служителите!“.

Да работят най-добрите таланти и служители във Вашата компания е трудно за постигане, освен ако предварително не поставите специално внимание върху това. По-късно ще последва и увеличение на процента на новите клиенти.  Скорошно проучване показва, че 67% от потребителите са склонни да опитат или  купят продукт, ако служителят говори положително за марката.

Ясна мисия и ценности

Имайки ясна мисия, давате цел на служителите и търсещите работа да разберат какво иска да постигне Вашата компания или организация. Ценностите установяват кодекса на поведение, който да очаквате от всички служители.

Познавайте добре ядрото

Говорете с Вашите подчинени, провеждайте вътрешни анкети и слушайте какво чуват HR специалистите от настоящите служители или потенциални бъдещи такива за организацията. Попитайте колегите си от фирмата с какво я свързват, какво им харесва, какво – не. Използвайте техните отзиви, за да я надградите и в последствие да я популяризирате като най-доброто място за работа.

Празнувайте победите

Важно е да споделяте вътрешно със служителите всеки важен проект, който сте захванали на организационно ниво. Отделно, разпространявайки медийни статии, награди и видеоклипове на служителите си, повишавате самочувствието им и допринасяте да се почувстват по-добре и част от „голямото”.

Бонуси

Всяка компания продължава да разработва и въвежда допълнителни бонуси като работа от вкъщи, гъвкаво работно време, ден на обща фирмена закуска или обяд, възможност за по-дълга ваканция, с цел привличане на нови кадри сред служителите и удовлетворяване на настоящите. Подобни жестове са нещо, което всеки със сигурност би оценил.

Бъдете винаги активни

Винаги отговаряйте и преглеждайте всяко мнение в социалните мрежи за Вас, независимо дали е положителено, отрицателено или неутрално. Това показва, че Вашата организация е ангажирана и желае да проведе прозрачен диалог за това как най-добре да подобрите марката си. Според проучване потребителите са по-склонни да кандидатстват за работа,  ако виждат непрекъсната активност и актуалност от страна на компанията.

Източник: prweek.com