Тенденциите за реклама в социалните мрежи през 2022

През последните години традиционната реклама отстъпва по показатели пред  дигиталната. Все повече големите компании инвестират рекламните си бюджети в онлайн пространството за сметка на телевизия, радио и външна реклама. Множество са факторите за това, като двата основни са съсредоточаването на потребителите в социалните мрежи и видимостта на рекламата за по-дълъг период от време.

През 2021 г. се появиха и наложиха няколко основни модели в социалните мрежи, а ето какви се очаква да бъдат те през 2022 г.

По–кратки видео реклами

Прогнозира се, че инвестициите във видео рекламите в САЩ ще достигнат до 52,5 млрд. долара до 2025 г, като голяма част от тях ще се насочат към кратки видео формати.  Освен това, проучване показва, че голяма част от потребителите в социалните мрежи нямат търпени да гледат дълги клипове – 25% от анкетираните казват, че спират видеото след 10 секунди, а повече от 50% - след 20. Друго американско проучване дава информация, че рекламите в Instagram не трябва да бъдат по-дълги от 30 секунди, в Twitter – 45, а във Facebook  - 1 минута.

Вземайки предвид тези фактори, рекламните специалисти се съсредоточават върху това да се придържат към времеви ограничения, когато създават видео реклами.

 

Видео реклами без звук

Тенденцията за бъдещи видео реклами без звук се дължи на направено изследване на потребителските нагласи спрямо рекламите в социалните мрежи. 66% от анкетирантие посочват, че мразят реклами със звук, който се включват автоматично, а 85% споделят, че гледат рекламите във Facebook без звук. Една от вероятните алтернативи на, която ще се наложи като тенденция, ще бъде видео извън стрийминга. То ще бъде интегрирано в съдържанието, включва се без звук и спира като е извън полезрението на потребителите.

 

Реклама чрез изкуствен интелект

Изкуственият интелект ще навлезе в света на рекламите с пълна сила. Повече от половината потребители на социалните мрежи вече са си взаимодействали  с chatbot в множество приложения и уебсайтове. Тази технология за реклама  в онлайн пространството е изключително ефективна, а дигиталните маркетолози се възползват максимално от възможността да използват този високотехнологичен инструмент. Предвижда се, че до 2025 г. индустрията ще струва 190 млрд. долара.

Изкуственият интелект в рекламите в социалните мрежи има реално влияние и върху анализа на данни и ефективността. Някои специалисти дори твърдят, че изкуственият интелект разбира потребителите по-добре от самите тях.

 

Достоверност на рекламите/Реклама чрез инфлуенсъри

От няколко години инфлуенсърите станаха неизменна част от рекламните стратегии на големите компании. Това се случи, защото потребителите са по-склонни да вярват на хора посланици, които дават своето мнение за даден продукт. Клиентите са по-податливи да си купят артикул, използван от даден човек, който гарантира с името си, че именно рекламираното е ефективно и полезно. Другото предимство на рекламите чрез инфлуенсъри е, че постовете и видеата са със значително по-дълъг живот в социалните мрежи.

Прогнозите за 2022 г. показват, че инвестицията в този тип реклама ще достигне до 15 млрд. долада. Другата тенденция, която се очертава да се наложи през следваща година, е брандовете да използват за инфлуенсъри лоялните си служители. По този начин компаниите ще намалят разходите за реклама, но в същото време ще затвърдят своите позиции. Лоялните служите звучат по-автентично и достоверно, ще изпълняват ролята на псевдоинфлуенсъри и по-лесно ще могат да изграждат силна връзка с потребителите.

 

Персонализирани реклами

Персонализираната реклама в социалните мрежи е една от големите тенденции за 2022 г., която е с перспективи да се превърне в индустриален стандарт. Проучване, направено от американски маркетолози показва, че 63% от потребителите се дразнят от факта, че различните брандове многократно представят универсални рекламни съобщения. 80% от анкетираните твърдят, че вероятността да закупят продукт или услуга от дадена компания е по-голяма, ако им предлагат персонализирани съобщения и оферти. 90% от тях намират персонализираната реклама за интересна и иновативна.

 

Instagram Reels

Една от иновативните и интересни тенденции за реклама през 2022 г ще бъде Instagram Reels. Той осугурява повече от двойно ниво на ангажираност на потребители на платформата в сравнение с нормално видео. Чрез един Reels могат да бъдат показани различни видове съдържание в едно кратко клипче. Наскоро беше пусната новата му функция, чрез която може да се проследи представянето на рекламата и да се анализират резултатите.

 

Story“ в социални мрежи

Началото на “Story“- тата бе сложено от Snapchat  през далечната 2013 г., в последствие те се прехвърлят и в Instagram, а Facebook ги приема през 2017 г. Използването на кратки видеоклипове, текстово съдържание и изображение помага на маркетолозите  да рекламират в реално време. Чрез сторита рекламистите увеличават ангажираността  на аудиторията и удостоверяват автентичността си пред потребителите на марката. Тенденцията за 2022 г. ще бъде въвеждането на повече и подходящи call to action-бутони в сторитата, чрез които компаниите ще създадат и утвърдят връзката си с клиентите. Този вид реклама, както през тази, така и през следваща година, често ще се комбинира с инфлунсър маркетинга за по-ефективни резултати.
 

Динамичната рекламна среда в социалните мрежи налага промени дори във вече наложени практики за реклама. През следващата година ще станем свидетели както на утвърдени вече рекламни похвати, така и на съвсем нови такива.