Pop-up рекламата - предимства, но повече недостатъци

Pop-up рекламата е една от най-популярните тактики за онлайн маркетинг. Успешна ли е обаче или не толкова? Първо да обясним какво точно представлява.

Докато разглеждате уеб сайт, на екрана, в нов прозорец, изниква реклама пред или над разглежданата страница. Интернет маркетингът чрез pop-up реклами се използва с цел създаване на обща познаваемост на марката, кликове и директен отговор или реакция от потребителите. Често обаче потребителите блокират рекламите в резултат на раздразнение. Това и доведе до намаляване на изпозването на тази тактика.

Ето и реалните недостатъци: нисък процент на кликове, пасивна аудитория, ниска степен на доверие. В интернет даже има насоки как да спреш изскачащите прозорци. Opera е първият голям браузър, който включа средства за блокиране на изскачащи реклами, а Mozilla браузър подобрява блокирането само на изскачащи прозорци, създадени след зареждане на страницата. В началото на 2000 г., всички основни браузъри, освен Internet Explorer позволява на потребителя да блокира нежеланите изскачащи прозорци напълно. През 2004 г. Майкрософт пусна Windows XP SP2, който добавя изскачащи проэорци, блокирани от Internet Explorer. Всички големи рекламодатели подкрепят мрежовата реклама Iniatiative, която позволява на потребителите да се откажат от поп-ъп рекламата.

Все пак pop-up рекламите имат и предимства: кратко време за приложение, потребителите могат да се таргетират добре, има силна степен на измеримост на ефективността, предизвиква директен отговор от потребителите.