"Отговорността е привлекателна"

 

Heineken е една от най-популярните марки бира в света.  Успехът й се държи освен на качеството на пивото и на креативното и постоянно присъствие в маркетинг пространството. Heineken залага на иновативен стил. Стреми се към все по-интересни и привличащи вниманието кампании. Почитатели са освен на създаването на поредица от печатни реклами, които да разказват дадена история и на създаването на интерактивни рекламни кампании, в които да се включат и потребителите.

 

Последната рекламна кампания на Heineken - “Moderate Drinkers Wanted” ("Търсят се умерени консуматори"), насърчава мъжете да пият по-малко.

Едноминутния рекламен спот, представя жени, които търсят отчаяно мъже, които не са препили, пеейки суперхита на Бони Тейлър Holding Out For A Hero. 

 

 

Различни жени след прекарана вечер навън, зарязват мъжете, с които са излезли и се прибират сами, защото силният пол е прекалил с алкохола.

 

 

В последния кадър камерата показва жена барманка, подаваща още една бутилка бира на мъж. Той отказва да я вземе и си тръгва, а тя го поглежда с изненада, вероятно привлечена от неговия самоконтрол.

 

 

Рекламата иска да напомни, че жените харесват и търсят мъже, които могат да се контролират и да ограничават своя прием на алкохол.

 

Heineken стартира тази кампания в резултат на изследване, проведено от Canvas8, което цели да се фокусира върху разумната употреба на алкохол. В проучването са анкетираните хора от пет страни на възраст между 21 и 35 години.

 

В рязък контраст с традиционните цели на рекламата, тази нова кампания на Heineken насърчава хората да консумират по-малко от техния продукт.

 

Неразумната, свръхупотреба на алкохола е непривлекателна.

 

Вижте как Hеineken успява да успява да отправи това послание.