Колко струват държавите като търговска марка и къде е България

Brand Finance е глобална консултантска компания, която се занимава с независима оценка на марките/брандовете, както и със стратегическо консултиране. Компанията подрежда за поредна година класация на държавите като търговски марки.

Според Brand Finance националната марка е най-важният актив на всяка държава в днешния глобален свят. Тя насърчава инвестициите, добавя стойност към износа и привлича туристи.  Kласацията оценява стойността на бранда по много показатели, като: БВП, инвестиционна привлекателност, бизнес климат, големина на пазара и други. Също така отчита наличието на компании, чийто брандове са известни и ценни в света.

Ето какво показват данните на Brand Finance за 2015:

България като търговска марка струва 50 млрд. долара. Тя се нарежда на 64-та позиция от 100 държави, като се изкачва с 12% (една позиция) спрямо 2014. Челното място в тазгодишната класация отново заема САЩ. Марката се оценява на 19,703 трилиона долара, като увеличава стойността си с 2% спрямо 2014. Това до голяма степен се дължи на огромния икономически мащаб на страната. За високата стойност допринасят и системата за висше образование на страната (сред водещите в света); музикалната индустрия и развлекателната индустрия като цяло.

Китай, втората по стойност държавна марка, се оценява на $6,31 трилиона. В първата петица на най-скъпите държави като търговска марка влизат още: Германия ($4,17 трлн., -4%), Великобритания ($3,01 трлн., +6%) и Япония ($2,54 трлн., +3%). На последното 100-тно място в класацията за 2015 е Ямайка със стойност на националната марка 8 милиарда долара и 0% ръст спрямо миналата година.

Съседните на България страни се класират по следния начин: Сърбия (78-о място/-4 позиции спрямо 2014/$31 млрд. стойност на марката); Гърция (59/без промяна/$60 млрд.); Румъния (48/без промяна/ $141 млрд.) и Турция (19/без промяна/$668 млрд.).

От друга страна брандовете Русия и Украйна показват най-лошата динамика през последната година.