Facebook сменя тактиката с платените реклами
Социална мрежа №1 сменя стратегията при ценообразуването на бизнес рекламите си. Компаниите вече няма да заплащат за брой кликове върху промотираните банери. Гонейки максимална ефективност за бизнесите и крайното заплащане, Facebook ще отчита резултат при всяко споделяне, коментар или харесване на конкретна рекламирана публикация.
Статистиката сочи, че така търсеният вайръл ефект се постига далеч по-лесно чрез органични споделяния и коментари на даден пост. Натрупването на харесвания на страницата невинаги е ключов показател за по-нататъшното успешно развитие на бранда в социалната мрежа. *Ефектът “мъртви души” вече не се търси, като маркетолозите дават по-голяма важност на органичния брой достигнати потребители, отколкото на първичните показатели като брой харесвания на страницата.
Сподед статия на Тим Питърсън за дигиталното издание AdAge, социалната платформа на Марк Зукърбърг ще предоставя тези органични харесвания и споделяния на брандовете безплатно. За сметка на това, фирмените им сметките ще олекват всеки път, когато някой юзър кликне на прясно интегрираната “Shop now” функционалност, инсталира приложение, кликова върху видео към чужд сайт, както и клик със стандартното препращане към официалния уебсайт на компанията.
Facebook е мрежа, известна с това, че използва максимално ефективно събраната демографска статистика за своите потребители. Това предвещава таргетиране на юзъри, които са склонни да “заключат” процеса на покупка на даден продукт или услуга посредством кликване на видеото и последваща препратка към сайта на компанията. На заден план остават потребителите, които са склонни да споделят промотирания пост, но не и да предприемат допълнителни действия.
Макар промените да изглеждат изключително обещаващи, Facebook оставя възможността за закупуване на реклама и по стария, вече добре познат начин.
*ефектът “мъртви души” - натрупване на фиктивни харесвания на дадена страница; малък процент от харесалите страницата виждат публикациите в своя нюс фийд.
