Два пъти повече публикувани Instagram Stories от големите брандове през 2021

Една от най-любимите функции на потребителите на Instagram  е Instragram Stories. Тя спечели ползвателите на платформата още от самото начало на интегрирането ѝ. Instagram Stories са най-конвертирания тип реклама в Instagram,  а популярните брандове все по-често започват да я използват.

Причините, поради която Instagram Stories са толкова успешни сред потребителите, е тяхната характеристика (както подсказва и името им) - разказването на истории. Чрез Instagram е по-лесно за клиентите да опознаят по-добре марките. Благодарение на многото креативни функции, взаимодействието между марката и клиента става много по-забавно и интересно. Но все пак, колкото и да обичат потребителите на Instagram истории, публикуването на твърде много от тях може да се разглежда като спам, отблъскващ аудиторията.

Socialinsider (компания за социални анализи) прави проучване на представянето на 962 402 Instagram Stories в периода януари 2020 – октомври 2021 г., а анализът показва как различните брандове използват Sories за рекламните си цели. От резултатите става ясно, че:

• Марки с под 5 хиляди последователи публикуват средно 5-6 истории в Instagram Stories на месец(само с една повече в сравнение с миналата година);
• Марки с между 5-10 хиляди последователи публикуват средно 7-8 истории в Instagram Stories месечно (само с една повече в сравнение с миналата година);
• Марки между 10-50 хиляди последователи публикуват средно по 15-16 Instagram Stories на месец;
• Марки между 50-100 000 хиляди последователи имат средно публикуване от 28-29 Instagram Stories на месец;
• Марки между 50-100K публикуват средно 49-50 Instagram Stories на месец, което е повече от два пъти повече, отколкото миналата година.
• Публикуването на до пет сторита на ден гарантира процент на задържане на вниманието от над 70%;
• Видео сторитата в Instagram имат процент на докосване напред от 0,80% по-нисък от този на сторитата с изображения, което означава, че са по-успешни в привличането на вниманието на зрителя и поддържането на интереса;
• При по-малките Instagram акаунти (до 5K последователи), зрителите на Instagram Stories гледат до 11 истории, преди да излязат;
• Instagram Stories с изображения леко превъзхождат видеоисториите по отношение на обхвата (reach);
• През 2021 историите в Instagram достигат само половината от хората, до които достигат обикновените фийд публикации.

Резултатите за големите и познати брандове са обясними с това, че имат по-голям бюджет, който инвестират в маркетингови инициативи. Въпреки това дори при по-малките акаунти, които имат по-ниско увеличение на средния брой публикувани Instagram Stories, тенденцията за публикуване на повече истории е очевидна. Това води до извода, че по-малките марки разбират колко важни са Instagram Stories за създаването на ангажирани общности.

Въпреки, че огромната популярност на Instagram Stories е оправдана и предвид фактът, че те са достъпни само за 24 часа, мениджърите на социалните медии не трябва да пренебрегват и фийда на марката в Instagram.