4 стъпки за ефективен инфлуенсър маркетинг

Реалността на работата с инфлуенсърите, чиито последователи са автентични, може да бъде по-трудна, отколкото се предполага. Всичко това предизвиква няколко въпроса. Как стигнахме до тук? Как да продължим напред? Отговорите са по-прости, отколкото изглеждат.

 

Първо, знаем защо сме тук: Рекламата бомбардира потребителите и всяка марка иска да се открои. Първоначалано, инфлуенсър маркетингът изглеждаше като фантастична добавена стойност: реклама от уста на уста в избрани социални кръгове. Но, с течение на времето нещата излизат извън контрол.

 

Фалшивите последователи са един от основните проблеми, пред който се изправят компаниите. Следователно, много от тях нямат ясна представа за това до колко реални хора определеният инфлуенсър може да достигне. Освен това, ценните за партньорство продължават да растят, а степента на ангажираност продължава да спада надолу. Друг основен проблем представлява липсата на ясна отчетеност за възвърщаемост на инвестициите. 

 

Това са лошите новини.

 

Но, има и добри, а решението е лесно. Предлагаме ви да следвате тези основни 4 стъпки, за да осигурите ефективен инфлуенсър маркетинг на вашата компания. 

 

 

  1. Работете само с инфлуенсъри, които имат проверими последователи и висико ниво на ангажираност. Понякога, няма значение колко хора следват определена личност, ако всъщност те не са вдъхновени да предприемат действия. Нивото на обхвата и ангажираността на брандираните публикации не трябва да се различават много от това на обикновените постове. При случай на голяма разлика, това означава червено знаме за доверието на публиката.

 

  1. Изградете взаимоотношения - не еднократни длъжности - на точни, разумни цени. На днешния пазар много инфлуенсъри убеждават компаниите да плащат 10 пъти повече от това, което биха платили, за да достигнат до същия брой хора чрез традиционна или дигитална медия. Това е неприемливо. Уверете се, че оценявате разходите си на база CPM и работете с хора, които гледат на клиентите като партньори, търсещи надеждни, дългосрочни и автентични взаимоотношения.

 

  1. Взаимоотношенията трябва да разказват една история. Това, което изграждате, трябва да се основава на ангажиращо и истинско съдържание. Инфлуенсър маркетингът, както и всяка реклама, трябва да намери подходящото послание за продукта срещу подходящата аудитория в точното време с определени предимства.

 

  1. Отчетността е всичко. Всяко влияние на маркетинговите усилия трябва да издържи на едно и също измерване, отчетност и изчисления на възвръщаемостта на инвестициите, на които настоявате за други разходи. Влиянието е трудно да се измери, но не и невъзможно. Добрата новина за дигиталният свят е, че почти всичко може да получи номер. Лошата новина е, че твърде много компании все още не ги следят.

 

 

Стремежът нa една марка да направи кампания, която да е подкрепена с инфлуенсър маркетинг, често означава, че основните цели се пренебрегват, но когато бъдат доставени правилно, тези програми могат да постигнат много успешни резултати.